百度騰訊阿里布局小程序將呈三國鼎立之勢

繼微信推出小程序之后，最近，阿里宣布依托于支付寶的小程序將于8月18日正式推出。雖然比微信晚了1年零7個月，但阿里還是來了。

在阿里之前的則是百度，在7月4日的AI開發者大會上，百度副總裁沈抖正式發布了百度智能小程序。其特點是不但全面接入了百度大腦3.0的110余項AI能力，更將在12月份實現全面開源。

在微信推出小程序19個月后，支付寶小程序緊跟其后親測成功。百度也于7月份在AI開發者大會上宣布百度小程序將于今年十二月份強勢上線，成功入駐小程序。隨著支付寶與百度的加碼，小程序領域的BAT之爭日漸清晰，這一戰場更熱鬧了。

百度的優勢在于，它是天然的互聯網入口，搜索引擎對于用戶的服務、信息需求來說是一個首選解決渠道。雖然百度做小程序也晚于微信，但我覺得這與百度做信息流類似，也是一個可以后來居上的業務。因為搜索引擎離用戶更近，對比支付寶和快應用來說。

支付寶小程序，它突圍成功的可能性相比百度和微信要小一些，但也不妨礙小程序在支付寶生態內的發展。我們下面的分析，均基于更廣層面的大眾市場。

首先，支付寶小程序的應用場景更多被限定在支付領域，并且過于注重商業轉化。從支付寶小程序公測情況來看，支付寶更傾向于將小程序導向商業和生活服務領域。這兩個領域對應的正是交易場景，也就是說支付寶小程序的天然使命就是促成交易。

其次，支付寶小程序的商業邏輯仍是提高轉化率和交易頻次，也就是優化用戶在支付寶App內的交易服務。對于話題性較少、需要更高轉化的生活服務類小程序來說，支付寶是更好的選擇，但對于范圍更廣的小程序開發者而言，支付寶小程序仍有明顯的短板：使用場景單一、頻率過低，且在流量方面也無法與“時間黑洞”微信以及“互聯網入口”百度進行抗衡。

第三，由于支付寶小程序天然的交易屬性和使用場景，在技術上會對保障消費更加偏重。這讓它在與主打智能化的百度智能小程序進行抗衡時，可能會落于下風。

微信小程序被框定在微信范圍之內，但背靠微信生態圈流量和認知度都很高，并且微信也在逐漸釋放小程序的入口，從單獨頻道到首頁下拉，再到開放模糊搜索，微信小程序距離用戶越來越近。

微信小程序目前仍以游戲為主，在服務上也是騰訊系居多。根據公開資料，今年上半年，有20多個以小程序為主戰場的創業項目獲投。但在這些明星項目的背后，是數以百萬在小程序創業領域淘金的團隊和個人折戟，默默無聞地死去。

百度對小程序的布局應該說是一種“舊情復燃”，對此前“輕應用”的一次“復活”。百度有一萬個理由先于騰訊開發小程序，但受制于超級App的缺失，直到現在百度才大力氣推廣。

好飯不怕晚。百度智能小程序現在的優勢在于，有充足的流量補貼和開放環境，同時百度AI技術的加入也成為獨一無二的壁壘。更重要的是，由于信息流業務的不斷壯大，百度App的DAU已突破1.5億次，超級App的出現令小程序也有了落腳之地。百度未來完全可以將智能小程序設計為站點，在首頁向用戶推薦，無需跳轉至本地App即可完成服務。

三大巨頭齊聚“小程序”戰場，不可避免將有一場正面交鋒。它們各有自身的優勢，微信以社交起家，支付寶的強項則在于電商和金融，百度則擁有強大的搜索引擎和AI技術。

百度副總裁沈抖曾說過，百度智能小程序要為用戶和開發者打造一個體驗更佳的開放、智能化移動生態。在開放策略之下，百度為開發者提供了“捷徑”，開發者只需要簡單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺開發的小程序直接接入百度智能小程序，并實現一次開發，多端運行。

更重要的是，百度智能小程序具備跨越平臺的能力。也就是說在百度框架標準下的智能小程序，可以在不同App之間進行跳轉，不同App之間實現同樣的功能。

微信擁有龐大的用戶量和先發優勢，從小程序里孵化出的拼多多對淘寶構成的威脅有目共睹。百度智能小程序則是勝在了場景、開放和技術上，對于開發者和企業而言，我相信它們已經看到了小程序的東風。